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Publié par le juin 19, 2014

Les plus grandes marques allemandes de téléviseurs

Les plus grandes marques allemandes de téléviseurs

 

Les marques allemandes sont plus connues pour leur présence dans l’automobile, dans l’électroménager ou dans la hifi que dans la télévision. Toutefois, quelques marques allemandes de téléviseurs continuent à être appréciées par les consommateurs européens.

Rang 2012
Marques de téléviseurs
Domaines d’activité
CP/Ville/ Région ou Land
Made in Germany / Fabrication allemande
CA millions Euros 2012
1 technisat_logo TV, autoradios, récepteurs de satellites, électronique grand public 54550 Daun, Rheinland-Pfalz Oui 567*
2 loewe_logo TV, HiFi, DVD/ Blu-Rays, électronique grand public 96317 Kronach, Bayern Oui 250**
3 metz_logo TV, flash d’appareils photos, matières synthétiques 90513 Zirndorf, Bayern Oui 109***
4 telefunken_logo TV, HiFi, Téléphones, Autoradios,électronique grand public 60325 Frankfurt am Main Non (Turquie)  n.c.
5 Logo_Dual_v75x54px_htw-i TV, Hifi, Radios, électronique grand public, électroménager 86899 Landsberg am Lech, Bayern Non  n.c.
6 GRUNDIG_LOGO TV, Hifi, Radios, Blu-Rays, électronique grand public, électroménager, Soins de la personne 90471 Nürnberg, Bayern Non  n.c.
7 blaupunkt_logo TV, Hifi, Autoradios, Tablettes, électronique grand public, électroménager, installation climatique 12529 Berlin – Schönefeld Non****  n.c.

 

*Le CA (chiffre d’affaires) inclut les récepteurs satellites, l’électronique dont les TV et les autoradios.
**Le CA inclut les téléviseurs, 81% du CA, les équipements hifi, 8%, DVD/ Blu-Rays 2% et autres équipements d’électronique grand public 9%.
*** Le CA inclut les téléviseurs 77% du CA , flash d’appareils photos 16%, techniques de matières synthétiques 7%
****Blaupunkt Antenna Systems GmbH produit les antennes à Hildesheim.

 


Une production pas forcément Made in Germany

Les marques allemandes de téléviseurs n’ont pas toutes leurs sites de production en Allemagne. Certaines marques comme Telefunken, Dual, Grundig et Blaupunkt fabriquent partiellement ou totalement leurs téléviseurs dans d’autres pays. Telefunken a choisit la Turquie.

Un peu d’Histoire

Dans les années 20, les pionniers dans la fabrication de télés allemandes comme Telefunken et Loewe ont conçu leurs premiers appareils opérationnels. En 1931, Manfred von Ardenne a présenté son premier téléviseur complètement électronique sur l’ancêtre de l’IFA, la Funkausstellung de Berlin. La diffusion dans les ménages de marques allemandes de tv de type E1 a été stoppé avec la guerre.
Dans les années 50, les téléviseurs allemands ont connu l’âge d’or. Puis, les marques allemandes de tv ont vu leur succès décroître à cause, en partie, de la montée en puissance de concurrents asiatiques.

Le cas du fabricant de TV, Loewe

 
La société allemande Loewe a mis ses créanciers sous garantie judiciaire en juillet 2013. La mauvaise stratégie de repositionnement vers le haut de gamme font parti des causes de la faillite de cette marque de téléviseurs et d’enceintes.

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En 2014, Loewe a été reprise par des investisseurs allemands regroupant des entrepreneurs de structures familiales et des managers d’Apple et Bang&Olufsen avec pour objectif une diversification sur le loisir digital.loewe-b_o-logo

 
 

Sources wiwo.de,  faz.net (Loewe, Metz),  faz.net (marques de fabrication allemande),  faz.net (Loewe), welt.de (Loewe et Telefunken), volksfreund.denordbayern.de (difficultés des marques allemandes), sueddeutsche.de, wikipedia.de

Hadrien Hildebrand
Hadrien Hildebrand Rédacteur en chef
Hadrien a occupé des postes commerciaux et marketing en lien direct avec le marché allemand en tant que responsable marketing stratégique dans l’industrie des revêtements de sols (2008) et responsable commercial dans l’internet (2012-2013). Après avoir été pendant 3 ans consultant dans le bureau d’aide au développement d’entreprises françaises d’une grande banque à Francfort (2009-2011), il travaille actuellement comme Business Développeur en région parisienne.